La notion de luxe étant maintenant galvaudée, une certaine tranche de la population ne se reconnaissait plus dans cette notion. C’est ainsi, il y a quelques années, que des professionnels du marketing ont réfléchi à ce besoin et ont conçu l’ultra luxe.
Définition de l’ultra luxe
Les produits et services ultra-luxe se distinguent par leur qualité, leur rareté, leur exclusivité et leur prix élevé. Ils sont conçus pour offrir une expérience exceptionnelle et exclusivement destinée à une clientèle très aisée de millionnaires et milliardaires. L’expérience d’achat doit être personnalisée et pour ce faire, il faut très bien connaître sa clientèle.
L’ultra-luxe est souvent associé au prestige et à des expériences uniques, permettant un style de vie qui n’est accessibles qu’à une certaine élite prête à mettre le prix pour l’exclusivité et la personnalisation extrême.
Avec ultra-luxe, on vise des produits somptueux et raffinés, tels que:
- voitures de sport haut de gamme, offrant confort, prestige et plaisir au volant;
- montres de luxe, offertes à l’être cher pour souligner un événement particulier;
- des vêtements sur mesure, pour avoir une tenue personnalisée et unique;
- bijoux rares, qui font sentir comme des stars;
- yachts, pour se sentir comme le roi des mers tout en voyageant incognito;
- jets privés, permettant de s’évader dans des destinations de rêve ou simplement pour se rendre à une soirée pour invités sélects dans une autre ville;
- villas de luxe (investissement dans l’immobilier de luxe)
et des services ultra-luxe comme des :
- expériences gastronomiques dans des restaurants renommés,
- séjours dans une villa privée,
- voyages privés organisés sur mesure,
- soins de spa haut de gamme,
- services de conciergerie personnels.
Pour atteindre cette tranche de consommateurs, le marketing de communication associé utilise particulièrement des supports ou des événements très sélectifs. Cela qui explique que certaines marques du secteur soient inconnues du grand public contrairement celles du luxe traditionnel.
Quel est le symbole du luxe ?
Il n’y a pas de symbole unique du luxe, car cela peut varier en fonction de la culture, de l’histoire et des tendances actuelles. Cependant, plusieurs sont couramment associés au luxe dans de nombreuses cultures, tels que :
- Les diamants et les pierres précieuses : richesse et prospérité,
- Les voitures de sport haut de gamme : richesse et prestige,
- Les vêtements de marque : luxe,
- Les montres de luxe : richesse et statut,
- Les yachts et les jets privés : luxe extrême.
Quels sont les grands groupes de luxe ?
Il existe de nombreux grands groupes de luxe dans le monde. Les plus grands proviennent de la France, mais d’autres pays comme les États-Unis, l’Italie, et plus récemment la Chine, prennent également leur place sur le marché.
Louis Vuitton Moët Hennessy (LVMH)
Leader mondial de l’industrie, ce groupe détient plus de 70 marques de luxe séculaires aux dernières tendances, et ce, dans différentes catégories: Mode et maroquinerie, montre et joaillerie, parfums et cosmétiques, vins et spiritueux, etc.
Pensons notamment à Louis Vuitton, Christian Dior, Fendi, Bulgari, Givenchy, et bien d’autres.
Kering
2e groupe de luxe mondial français, ce groupe possède des marques dans l’industrie de la mode, haute couture et maroquinerie, dans les montres et la joaillerie ainsi que dans la lunetterie de luxe.
Voici quelques exemples : Gucci, Saint Laurent, Bottega Veneta, Balenciaga et Alexander McQueen.
Richemont
Plus grand groupe de luxe basé en Suisse, il est présent dans deux catégories, soit l’horlogerie et la joaillerie, ainsi que la haute-couture et la maroquinerie.
Il détient des marques de prestige comme Cartier, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Jaeger-LeCoultre, et bien d’autres.
Estée Lauder
Groupe de luxe américain, il se concentre dans la production et la distribution de produits dans la catégorie de la parfumerie, des cosmétiques et des articles de beauté.
Évidemment, il détient la marque Estée Lauder, mais également La Mer, M.A.C., Aramis, Smashbox, etc.
Les autres groupes emblématiques du monde du luxe
D’autres grands groupes du secteur du luxe poursuivent leur séduction à travers le monde. Pour n’en nommer que quelque uns : Chanel Limited, L’Oréal, Hermès, Chow Tai Fook Jewellery, Essilor Luxottica ou même PVH.
Quelle est la marque de luxe la plus prestigieuse ?
Il n’y a pas de réponse unique à cette question. Cela dépend en grande partie des critères de mesure utilisés pour évaluer la « prestige » d’une marque de luxe.
Cependant, Louis Vuitton est, pour beaucoup, considéré comme leader incontestable et véritable icône du luxe en France et à travers le monde. Ce serait la marque de luxe la plus puissante.